[E-marketing/mai2022] Afin d’améliorer leur RSE, les entreprises devraient considérer le numérique comme un nouveau terrain d’engagement. À moins qu’elles y soient bientôt contraintes? S’il est impensable, en 2022, de ne pas évaluer le ROI “business” de ses publicités, calculer l’impact environnemental de ses communications numériques ne fait pas encore partie des “bons gestes” adoptés pour la planète. Mais, les temps changent. “Le secteur se réveille depuis deux ans et nous vivons, enfin, un momentum sur la mesure de l’impact écologique, social et sociétal du marketing”, se réjouit Assaël Adary, cofondateur du cabinet de conseils et d’études indépendant, Occurrence. L’auteur de Communication et Marketing responsables (Dunod, 2022), regrette les dix années perdues par le secteur, lui qui avoue s’être pris de passion, dès 2010, pour la norme internationale ISO 26000, dédiée à la responsabilité sociétale des organisations. En 2012, Assaël Adary participe d’ailleurs à ce que la norme qu’il qualifie de “122 pages très poétiques”, se décline en un guide d’application sectoriel spécifique aux métiers de la communication. Lire plus