[E-marketing/mai2022] Une étude réalisée par le cabinet de conseil français fifty-five, dévoilée le 7 mars, rend compte des émissions carbone générées par la publicité numérique. fifty-five met à disposition des marques sa méthodologie en open source, ainsi que des conseils pour réduire leur empreinte environnementale, sans affecter leur performance publicitaire. Vous êtes-vous déjà demandé quel est l’impact écologique d’une campagne de publicité numérique ? Pour le savoir – et le faire savoir -, le cabinet de conseil fifty-five a sorti la “calculette”. Résultat : 71 tonnes de gaz à effet de serre (CO2) sont émises par une campagne digitale classique, à base de publicité vidéo, complétée par du référencement payant sur les moteurs de recherche (du paid search), des posts sponsorisées sur les réseaux sociaux (social paid) et un affichage en display ou display programmatique. Soit l’équivalent, pour une personne, de 35 allers-retours aériens Paris-New York… ou de l’empreinte carbone d’environ 7 Français par an, pour une seule campagne. Sidérant ? Lire plus